TikTok 近日同意以投資總額 15 億美元與印尼 GoTo Group 成立合資公司，TikTok 的印尼網上商店業務將與 GoTo 的電子商務部門 Tokopedia 合併，讓 TikTok Shop 換個形式重返印尼市場。TikTok Shop 近年在印尼掀起電商和「直播帶貨」熱潮，卻因政府禁令而暫停運作，如今重開，對當地企業和經濟是否好事？
直播帶貨
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AI 替身成中國帶貨直播新寵？
中國帶貨直播主為得到更多收入，開始使用虛擬化身增加出鏡時間，此舉令網民質疑他們「躺著賺錢」並不敬業，亦有律師懷疑是否合法。
缺乏科技含量，直播電商能走多遠？
直播購物能否成功，主要取決於鏡頭前的直播主，如李佳琦（Austin Li）等網紅只靠一次直播，就能賣出逾 10 億美元的商品。而網紅拿到的佣金多寡，取決於直播平台、追隨者數量以及銷售成績。同樣的模式套用到歐洲，卻是橘逾淮為枳。
TikTok 橫掃亞洲，卻在英國慘遭滑鐵盧？
「直播帶貨」在中國取得巨大成功，社交媒體押注其將成為購物的未來。麥肯錫估計，今年中國直播購物銷售額上看 4,230 億美元。然而，把這種購物模式帶入歐洲，狀況卻遠不如預期。