相比起上一世紀，傳銷知識由廣告公司壟斷，廣告客戶相信廣告公司比自己更了解消費者；隨著傳理課程在大專院校愈來愈普及，以及廣告客戶向廣告公司挖角，客戶由以前習慣長期依靠廣告公司，變成只將部分工作外判及短期項目化。廣告公司要同客戶角力，必須建立一個「專業廣告人」的身份，否則再難以服眾。
廣告學
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廖康宇：廣告其實做啲乜？超過半世紀的大辯論（一）
雖然與廣告業相關的大學課程愈開愈多，但要成為廣告人卻不需要有傳理相關的學位。廣告公司一直相信混合不同背景的從業員，有利於創作及產生新意念。而且在傳理課程大行其道之前，上一代的廣告人大多都沒有於大專院校接受廣告訓練，加上之前所講廣告業涉獵的範疇非常之廣，要建立一個「專業廣告人」的身份是非常困難。
消失的 M：「金拱門」廣告的解構美學？
近期麥當勞在多倫多推出一個新廣告，別具創意，令人眼前一亮。麥當勞與加拿大設計團隊 Cossette 合作，以極簡風格，將 M 字標誌「解構」出 4 個不同部分，並且成為公路上的方向指示牌，告訴過路者就近的麥當勞位置。新廣告的設計意念，就像智能手機上的 GPS 功能，以不同部份的 M 字輔以簡短文字，表達出「左轉」、「右轉」、「下個路口離開」和「回頭」的導航提示，而廣告本身則沒有任何關於「這是一個麥當勞廣告」的提示。
無字商標品牌學
MasterCard 早前公佈的新商標，將 MasterCard 字樣改成小寫，更透露字樣會間歇性「隱身」，看來志在讓品牌字樣的存在感逐漸淡出。細想一下，其實品牌商標不再強調宣傳口號或品牌名字，似乎不是新鮮事。紐約大學市場營銷學副教授 Adam Alter 的評論道出了要點：「消費者對廣告前所未有的怠倦感，使往日開宗明義的營銷把戲不再受用。」而另尋新策略的品牌，就這樣迎來無字商標的時代。