代言人

哈佛商學院教授、現任 Cultural Strategy Group 總裁 Douglas Holt 分析，Nike 能夠超越品牌而變成時代印記，其中一個關鍵因素是：它利用代言人迅速建立起與消費世界的關係，而代言人所訴求的不是財富或權勢，而是普世個人價值。這種把絢爛歸於平凡、重視精神與態度更甚於產品的理念，成了 Nike 強大企業文化的一部分。