近日，香港中文大學為慶祝 60 周年校慶推出新校徽，放棄此前的分割用色設計，希望令校徽中的鳳「形態更清晰靈動」，其中簡化版校徽甚至刪去校訓「博文約禮」。結果惹來社會各界的批評，由親中的校董成員到學生代表皆批評事前缺乏諮詢。如何改造知名機構的標誌，一直是設計界的大難題，有專家就從神經科學角度分析。
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為何 FedEx 商標被選為當代最出色設計之一？
著名評論家 Stephen Bayley 列出了他心目中最出色的 20 項當代設計。部分入圍項目，未打開名單都會想到，例如 Leica、Mini 和 iPhone，有些則耐人尋味，盡顯其英國佬的紳士品味與幽默，當中包括了迷你裙、胸圍還有倫敦地下鐵分佈圖。唯獨有一個例外：FedEx。不是 FedEx 公司，而是 FedEx 的標誌，F-e-d-E-x，五個字母。原因何在？
Ecobranding：空心 Logo 救地球
法國平面設計師 Sylvain Boyer 發起 Ecobranding 運動，重新設計各大品牌的商標，以減少全球約 1 成至 4 成的墨水用量。他認為，設計上的每個決定都對環境有著很大的影響，即使改變十分細微，節省資源的效果仍然十分顯著。一個商標會被印刷數千萬，甚至數億次，所以一個改變對地球生態和經濟有很大的貢獻。
左眼入，右眼出：品牌 Logo 愈簡單愈易記錯
就像福爾摩斯所說：「 You see, but you do not observe.」誠然，在日常生活中，也有很多人是只用眼看，不用心看。外國網站最近做了個研究，挑選出包括 Adidas、Apple、Starbucks 和 7-Eleven 等十個人所皆知的著名品牌。儘管每個品牌的商標都見慣見熟，但當要求受訪者將這些 Logo 即時畫出來，卻發現其實大部分人都做不到。千萬不要高估自己的能力，即使你每天都拿著 Apple 手機，每天都喝一杯 Starbucks，或一直穿著 Adidas 球鞋，你還是會畫錯那些簡單又易認的 Logo。Adidas 的 Logo 看似容易，實則只有 12% 的受訪者畫得正確。「左眼入、右眼出」，儘管看過某件事物很多遍了，我們還是無法對它產生持久的記憶，卻偏偏太有自信。不信嗎？那就代表你真的太有自信了。
解讀商標：The Good, the Bad and the Ugly
商標的效應強大，許多公司不惜耗費重金設計商標，但只要是和藝術相關，就未必是一分錢一分貨的公平買賣，劣評如潮的昂貴商標比比皆是。
無字商標品牌學
MasterCard 早前公佈的新商標，將 MasterCard 字樣改成小寫，更透露字樣會間歇性「隱身」，看來志在讓品牌字樣的存在感逐漸淡出。細想一下，其實品牌商標不再強調宣傳口號或品牌名字，似乎不是新鮮事。紐約大學市場營銷學副教授 Adam Alter 的評論道出了要點：「消費者對廣告前所未有的怠倦感，使往日開宗明義的營銷把戲不再受用。」而另尋新策略的品牌，就這樣迎來無字商標的時代。
奧運美學設計的變化
除了從實際工作、場地設備等硬件，奧運會的美術設計也是國家形象建構的重要一部分，尤其是 Logo 創作——成功的奧運會 Logo 不單只要傳遞到運動會的活力，更要代表到國家——自 1896 年，首屆夏季奧運會復興以來，奧運會 Logo 創作愈受重視，隨時代和舉辦國而變化。從奧運 Logo 的美學中，我們可看到各國的不同文化傳統、各時代的美學標準。