日元持續偏軟，加上內需並無太大起色，日本不少企業乘勢拓展出口。大型購物網「樂天」（Rakuten）進駐大陸正貨網購平台「京東商城」（JD.com），與競爭對手日本雅虎從國內鬥到國外，事關軟銀（SoftBank，日本雅虎大股東）是阿里巴巴的大股東，旗下天貓正是京東的死敵。
大陸網購市場每年增長 30%，去年已到 70 萬億日元規模，相等於日本市場五倍，而阿里巴巴於大陸 11月 11 日光棍節單日交易額為 910億人民幣，相當於樂天十個月的國內銷售額。2013 年大陸網購市場規模更超越美國，成為全球最大。
大陸的龐大市場無疑吸引，然而兩地行商手法迥異，對日本企業亦是一大阻力，譬如網絡上架費、正貨廣告費等，連資生堂一類大企業亦要「組團」於天貓開店以分擔成本。另外，即使撇除大陸假貨猖獗問題（京東亦曾捲入蘋果手機山寨疑雲），正貨商舖氾濫，天貓就有五萬多間，就算打入大陸，亦容易被背景稀釋。
出口不只中國一途，是次購物網登陸京東，僅屬樂天海外投資計劃其中一環。樂天近年積極投資金融科技，以配合旗下電子服務發展；又大量併購海外電子業務，包括美國購物網 Buy.com、即時通訊軟體公司 Viber、加拿大電子書 Kobo、視訊串流平台 Viki、現金回饋購物網站 Ebates、電子商務資料分析服務公司 Slice等，金額以十億美元計。
香港亦有零售企業積極與大陸網購平台合作，莎莎就是一例，但似乎對業績刺激不大，看來盲目北望未必好事。
