動漫是一條產業鏈，甚麼人在甚麼地方可以分一杯羹，旗子早早就被插滿。一方面是高度商業化的操作，但另一方面也有賴「製作委員會」等的投資制度，成本也相對容易集合。販賣周邊是理所當然，此外還有品牌的植入式廣告，以及地方旅遊的宣傳。
新海誠「鈴芽之旅」的植入式廣告接近排山倒海的程度，以他的名頭來說，這當然毫不意外。鈴芽外帶到車上的麥當勞、在月台上喝的 AQUA 礦泉水，全部都是行銷廣告。廣告從品牌商品擴展到現實空間，東京 JR 御茶之水車站是其中一個重要劇情的地點，鈴芽拿著礦泉水猛喝的場面被放大，貼在站外的自動販賣機上。商品銷售和觀光旅行被連結在一起，在今天的影視產業叫這作「聖地巡禮」。
電影動畫在製作的時候，已經考慮了觀眾會到電影場景觀光。「鈴芽之旅」是部公路電影，主角從九州坐車駁船到東京，再一路到東北。電影清楚明確地告訴你故事發生場景，供人按圖索驥，就是叫觀眾進場後不忘旅行，貢獻一下地方城市的經濟。所以電影還未上畫之際，製作公司已經放話旅行要知禮節，聖地巡禮不要為當地人帶來麻煩。九州的車站佈滿廣告宣傳，教你哪個地方是電影場景，旅客中心會告訴你乘車到該地方的方法。
聖地巡禮最美滿的計劃是影視作品和地方旅遊雙贏，一方成為另一方的宣傳，觀眾直接變成遊客。然而，作品表現與地方願景之間可以存在落差，共識不是理所當然。
去年「邪神與廚二病少女」（邪神ちゃんドロップキック）的富良野篇，原本計劃以所謂「故鄉稅」（ふるさと納税）的自願稅金方式支付成本，市議會卻認為故事主角在富良野背上債務，並說出「賣內臟抵債」的內容不良，會導致富良野形象下跌。於是經投票後，半數議員反對加上議長決定，反口拒絕付費。事件最終以重審通過的方式落幕，問卷調查顯示根本沒有所謂「形象下跌」，反而富良野市的故鄉稅比去年增加了 245.79%。
雖然是次案例是議員接受不了動畫的表現，但不代表所有的情況都是因為地方城市的頑固，這也可以是作品與當地居民的意願和利益產生衝突。大家還記得「男兒當入樽」裡那個塞滿遊客的馬路口嗎？聖地巡禮的雙贏不會是一個無條件的承諾，現實社會不會總是由編劇說了就算的 Happy Ending？
