印度孟買電影工業基地 Bollywood 每年平均製作多達 1,600 部電影，比世界各地都多。過去，著名影業一舉一動都會成為當地民眾的焦點，但現在整個產業卻逐步被非印地語電影及串流平台取代。
自疫情解除限制以來，孟買的票房收入爆跌。在當地經營電影院多年的老闆 Manoj Desai 說：「這是有史以來最嚴重的危機。」因為沒有觀眾，一些放映要取消。即使是由一線明星阿米爾汗（Aamir Khan）主演、翻拍「阿甘正傳」（Forrest Gump）的「打死不離喇星夢」（Laal Singh Chaddha）亦未能吸引觀眾。
投資銀行 Elara Capital 的媒體分析師 Karan Taurani 表示，在過去一年上映的 50 多部 Bollywood 電影中，只有 5 分之 1 達到目標收入，而疫情前是 50%。相比之下，幾部南印度泰盧固語（Telugu）的 Tollywood 電影票房卻大賣。印度國家銀行首席經濟顧問 Soumya Kanti Ghosh 在最近發佈的報告中表示，從 2021 年 1 月到今年 8 月，印地語電影的票房收入中，約一半被南部電影取代。
Bollywood 同樣受到串流媒體所威脅，據政府估計，印度約有一半人口已使用互聯網及串流媒體服務，例如 Netflix、Amazon Prime 及 Disney+ Hotstar 等平台，訂閱人數總計約 9,600 萬。分析師表示，由於串流媒體每月訂閱的費用低於一張電影門票，訂閱者還可同時接觸到本地及全球影片，包括本已擁有大量本地擁躉的南部泰盧固語、泰米爾語（Tamil）、馬拉雅拉姆語（Malayalam）及康納達語（Kannada）電影。
影評人 Raja Sen 說：「突然間，每個人都在看馬拉雅拉姆語或馬拉地語（Maharashtrian）電影，你意識到⋯⋯ 有些電影製作人正在講述更有趣的故事。然後觀眾看到一部由明星主演的印地語大片出現，但就像在重溫已經看過一百萬次的故事，已無法再留下印象。」
批評者更直指 Bollywood 製作的小眾或精英電影，在一個 70% 人口居住在城市以外的國家，根本無法引起共鳴。阿米爾汗在接受傳媒訪問時承認，印地語電影製作人「選取的內容與他們自己相關，但可能與更多觀眾無關」。反觀 Tollywood 大片 Pushpa: The Rise 及 RRR 突出普通人的英雄氣概，同時有令觀眾「上腦」的歌舞。這種模式本來一直是 Bollywood 電影賣點，但影評人表示，現在南方的挑戰者已青出於藍。
除了同業威脅，Bollywood 更要面對印度教右翼分子在社交媒體上針鋒相對。例如幾年前明星 Ranbir Kapoor 提及吃牛，有人就發起抵制他主演的新戲 Brahmastra。但分析人士表示，抵制行動似乎對票房沒有實質影響。
事實上，真正的問題或在於許多 Bollywood 電影不夠好看，像 22 歲的學生 Preeti Sawant 說：「故事要好，內容也要好，人們才會想看。這就是人們不來看電影的原因。」
