韓國人無炸雞不歡，開心時要吃，傷心時也吃。但受到通脹壓力，這道國民美食再非「抵食夾大件」。以知名連鎖店 bb.q 炸雞為例，一份招牌口味就要 2.4 萬韓元（約 140 港元）。南韓三大超市之一的 Homeplus，偏在此時把炸雞定價大減 3 分 2，導致人龍處處、競爭對手仿傚。只是大賣平雞的代價，卻由前線員工付出。
6 月底起，Homeplus 推出每桶僅售 6,990 韓元（約 41 港元）的「噹噹炸雞」（당당치킨），名字既有「堂堂正正」及「響噹噹」之意，也是「當日做當日賣」的簡稱。其實早在 2010 年，樂天超市就曾推出超廉價炸雞，當時因被砲轟以本傷人而要緊急停售。時移世易，如今物價飛升，韓國人只求能省則省，令「噹噹炸雞」頓成搶手貨，排隊 40 分鐘也在所不惜，網上更有人以 1 萬韓元 1 桶轉售。
Homeplus 表示「以大批入貨來降低採購價格」，又指「噹噹炸雞」是自年初開始的「通脹穩定計劃」一部分，以低利潤率提供大量銷售，幫助預算有限的消費者。集團指，通過精簡供應鏈及顧客口耳相傳，讓這款激平炸雞能保持盈利，至今售出約 46 萬桶。為了應戰，樂天將其雞肉產品限時減價近半；Emart 則推出每桶炸雞只賣 5,980 韓元的優惠，為期一週，公司指 7 月份熟雞銷量較去年增加 26%。
彭博社分析，Homeplus 的做法存在風險，但這個有近 140 間分店的超市集團若能成功，可能會在龐大的炸雞市場提升佔有率。只是「韓民族日報」本週報道，「噹噹炸雞」的需求極高，各分店卻未有增加熟食部人手，令員工的勞動強度急增 4 倍，平均提早 45 分鐘上班。有釜山盤如店職員表示，被迫縮短午飯時間及放棄小休，江東店更有人忙得「全身疼痛」。工會去信勞方，所得回覆沒提及具體增員安排。
Homeplus 卻已公開承諾，將會無限期發售「噹噹炸雞」。牛津經濟學院資深經濟學家陳進來認為，此舉將令特許經營商面臨巨大壓力，需要減價或至少停止加價。百物騰貴，多數消費者或會樂見其成；但這場建基於剝削工人、壓垮小商戶的割喉戰，最後贏家可能還是大財團。
