雖然不少人認為用熱水洗衣較乾淨，但熱洗對環境並不友善。據估計，洗衣機消耗的能源中，有 90% 用於加熱水，美國家庭每年單是洗衣就產生約 1.79 億公噸的二氧化碳。近年當地開始興起「冷洗」運動，推廣用冷水洗衣服同樣乾淨，更有助於節能及減少海洋污染。
去年，洗衣粉公司 Tide 與國家美式足球聯盟（NFL）、世界自然基金會（WWF）及服裝公司 Hanesbrands 等機構合作，推廣「#TurntoCold」運動，在其產品包裝上印上建議冷洗的標語。Hanesbrands 首席可持續發展官 Chris Fox 接受商業媒體 Fast Company 訪問時指出：「對於服裝相關的溫室氣體排放，（冷洗的）影響比價值鏈上其他任何因素都要大。」
洗衣機在加熱水時不免要消耗更多能源，但用熱水清洗，其實不會去除更多污漬，也非更能消除細菌，而且有可能為海洋帶來更多污染。加州路德大學（California Lutheran University）生物學教授 Andrea Huvard 正營運一個超細纖維污染研究實驗室。她指出用溫暖的水洗衣服，可能會將更多纖維釋放到地球水系統中，而且熱水亦會使衣物纖維更鬆散、更不耐用。
清洗衣物一次，可釋出 70 萬根微小纖維，而北美家庭平均每年釋放約 135 克超細纖維。這些微細纖維不僅會對消化系統並不發達的野生動物造成傷害，未來更可能會被人體吸收。Huvard 說：「現在我們吃每隻生蠔，只會吃到 11 到 15 條微纖維。20 年後，每隻生蠔可能含有 150 條微纖維。」
除了為人類及地球健康著想外，現時正值高通脹時期，冷洗也可以助大眾節省電費。Tide 估計改用冷洗的話，洗衣機能源費用可以減少 90%，消費者每年可節省達 150 美元（約 1,180 港元）。為令大眾更易接受冷洗概念，Tide 一直改進洗衣產品配方，使得用冷水洗衣更乾淨。
Tide 母公司寶潔（P&G）首席品牌官 Marc Pritchard 指出：「談到洗衣，消費者想要乾淨的衣服，這是第一需求。愈來愈多消費者希望通過使用更少的能源、造成更少的浪費、用更少的水來改善環境，但往往不知道如何做起。」冷洗正是一個機會，讓消費者了解到只需簡單改變習慣，即能省錢，也能保護環境。
