哥斯拉系列第一部作品「哥斯拉」在 1954 年 11 月 3 日上映，為慶祝這條輻射恐龍的誕生，最近幾年弄了個「哥斯拉節」，節目大概是找關係者來對談之類，賣情懷之餘也順便賣周邊商品。
今年的「哥斯拉節」在 YouTube 上直播，竟然不需要 VPN，連海外觀眾都看得到。雖然影片沒有字幕，不懂日語的觀眾只能看畫面。筆者相信不是因為疫情關係，或者東寶今年突然佛心起來，其真正目的應該是想把「哥斯拉」這個品牌國際化。日本和海外直播頻道是分開的，面向海外的「GODZILLA OFFICIAL by TOHO」在今年年頭才開設，第一部上載的影片就是荷里活電影「哥斯拉大戰金剛」的預告。這種處理或者預示了荷里活的怪獸電影宇宙不是單純用完即棄的版權買賣，而是持續的合作。「哥斯拉」不再是單部電影的噱頭，而是一個把日本怪獸往全球銷售的品牌代號。
日本近年的特攝都採用了動漫產業中的媒體組合銷售策略，在原有的真人特攝電視劇和電影外，以不同媒體形式發展作品，適應多變的媒體文化生態。除了應該已經有不少人看過，由科幻作家圓城塔操刀的電視動畫「哥斯拉 S.P」外，東寶近年還發明了一隻「小哥斯拉」（ちびゴジラ）。這隻恐龍看上去雖然完全不像特攝版本，但圓潤的外形卻更適合今天的低齡小童遊玩。
「小哥斯拉」系列出版了兩本繪本圖書，上述的日本和海外官方頻道也有一堆每集半分鐘的「小哥斯拉」動畫，配合小型軟膠怪獸玩具，目的就是攻佔幼童市場。繪本圖書和動畫的內容與主打巨大怪獸肉搏的電影相異，只有及腰大小的可愛怪獸在玩鬧。於是哥斯拉這個品牌在學前兒童、青少年、成年人階層都各有自己的武器，成為一個跨媒體兼跨國的大型品牌。
這個品牌劃分策略成不成功，還要多幾年時間觀察。但最近幾年，每當有朋友生小孩，筆者都會送他們小哥斯拉的玩具 —— 身為長年的特攝愛好者，培養下一代接班人，要由身邊做起。
話說回來，今年的「哥斯拉節」為慶祝 1971 年「哥斯拉對黑多拉」電影的 50 周年紀念，重製了兩者在工廠對戰的一幕。同樣在 YouTube 上免費觀看，期間限定，要看趁早。
