對大眾來說，環保可能是這麼近那麼遠的事 —— 日常生活雖有不同方式踐行，但冰川融化、雨林消失彷彿太遙遠。名人宣傳環境保護工作，或許能吸引人們注意。隨著氣候危機愈來愈受關注，名人「加持」環保事業的情況亦變得普遍，不少致力推廣環保的公眾人物，因而備受讚譽。不過，名人效應是否真能化為實際效益，吸引受眾一同出一分力？
聯合國氣候變化秘書處通訊員 Sarah Marchildon，就此議題接受「德國之聲」訪問。Marchildon 十分支持藉名人提高公眾對各種環境議題的認識，其團隊曾與 Morgan Freeman、Mark Ruffalo 等娛樂圈名人合作，製作影片，邀請他們旁述環保活動。她解釋：「我們需要借助名人接觸更多我們無法接觸的人。他們在自己的社交媒體渠道上宣傳相關影片，能覆蓋的受眾比我們更多。」
選擇何人宣傳環保信息也是一門學問。若宣傳活動的受眾目標明確，選擇氣候學家或著名環保主義者而非名人，或更具吸引力。反之，以名人宣傳的活動，通常旨在吸引未必關心環境問題的公眾，箇中另有考量。Marchildon 稱：「合作對象本身要具說服力，我們會尋找曾談論這些生活話題的人。」名人過去言行若與其宣傳的信息不一，就有可能令運動蒙上陰影。英國威廉王子近日在聯合國環境規劃署（UNEP）支持下，與環境保護主義者 David Attenborough 共同創立支持提出解決氣候方案的新獎項 Earthshot Prize。然而，威廉王子夫婦擁有大量名貴私人汽車，加上坐擁私人飛機，則惹來部分人批評偽善。
名人固能加強環保信息傳播，但牛津大學動物學系研究員 Alegria Olmedo 提醒，要評估這種代言環保活動的效果，並非如此簡單。「首先需要界定何謂成功。」Olmedo 的研究課程，探討了在越南及中國，當地與西方名人共同宣傳下，反對消費穿山甲活動的成效。她認為當中最大的難題，是如何衡量活動有多成功。「要訂下明確的改變理論 （Theory of change）。是要增加捐款？或是提升人們的參與程度？」名人實際上能否協助達成活動目標、如何量化各項成果等等，都有待深究。
報道指，過去十年，中國流行找名人來倡議環保。例如作家舒乙、趙大年等文化界名人，「號召食客拒吃野生動物，號召廚師拒烹野生動物」。但 Marchildon 及 Olmedo 均對這類行動的成效存疑。Olmedo 指：「我們每日生活中都接收上千條信息，難以判斷這些運動是否能令人們改變行為。」
許多名人宣傳的環保資訊，均集中於觸及更多人、提升公眾認知，但具體行動則大多欠奉。Olmedo 認為：「接觸大眾永不能視為衡量成功的指標。許多活動都標榜在社交媒體吸引一定數量的人，但亦有大量研究表明，僅向人們提供信息，並不意味他們會銘記在心或採取行動。」此外，報道引述市場研究，指名人認可不同事業或產品，有可能分散受眾對該話題本身的注意力；因為人們只會記住出現的名人，不會記下他們的說話內容。
名人能否為環保事業提供實際「加持」？Olmedo 坦言：「我的研究無法證明，名人對環境事業的支持，會產生任何不同效果。」儘管未能證實，Marchildon 依然相信此舉會帶來成果。「假如今天名人參與其中，啟發了一名 16 歲的未來領袖思考環保問題，這樣便已足夠。」
