前文提到，諸如乃木坂 46、欅坂 46，甚至剛剛算是捱出頭的平假名欅坂 46（註）而言，營運方都把綜藝節目視為重心項目之一。在這些綜藝節目，其中最重要的部分，就是成員各自的「キャラ」（直譯為「個性」，撮自和式英語詞 キャラクタ Character，但意思更加接近「人設」）。她們的人設，透過各種問卷、家人爆料、團員爆料，以及其他綜藝遊戲單元中逐漸成形。
每位成員在節目中的「人設」表現亦對他們將來發展非常重要。他們在綜藝節目中所表現出的「人設」，最少有著在以下 3 個方面發揮作用：首先、每週一集長約 25 分鐘的節目，若平分給眾成員，則每人只有約 1 分鐘左右，如何自己為自己添戲，搶得鏡頭時間乃是成員間心照不宣的競爭；反之，如果沒有這種競爭，綜藝節目就會變得很悶場。
其次，前文提及到的花名「栗太郎」、「菅井樣」，又或者渡邊梨加擅長模仿的搞笑藝人即興表演「Revolution」。這些互動與偶像提供的各種資訊，包括廣播劇、博客等，就會在他們的粉絲群裡面形成「內部語言」。欅坂成員曾經在節目中提到，在握手會中不少粉絲會要求成員回應這種互動，以求瞬間拉近與偶像的距離。換而言之，這種內部語言對鞏固核心粉絲群有很大作用。
第三，也是最重要的一點，這些「人設」與個別成員在基礎收入外的「業務提攜」直接相關（亦即企業合作，例如 Advertorial、廣告，甚至乎一整集的「好餐廳推介」等等）。平假名欅成員齊藤京子可視為成功例子。在節目中成為了拉麵代言的她，在本年 4 月得到個人冠名節目「平假名欅坂 46 最喜歡拉麵的齊藤京子（けやき坂 46 ラーメン大好き！齊藤京子です）」。在 1 小時長的特備節目中，她就與其他平假名欅成員試吃拉麵。
在三次元的藝能界中，「人設」應該被視為表演還是表現，實在難以說清。它的本質似乎徘徊在兩者之間，它有著真實的憑據，但卻有著極強表演的動機。「人設」背後所暗示的是經省略的、具暗示的簡單段子。這種傳播性質有少少像假新聞的資訊，在當今資訊社會最易被傳開去。「人設」作為資訊有極強的排他性：一、太多「人設」反而不容易被注視，這基於複雜資訊不容易在短時間被傳播的特質；二、具「真實憑據」的「人設」在多方面都有維持的必要，這些人設亦會倒過來約束這些偶像團體成員。
然而，「人設」這形象工程最有趣的要數女團成員對塑造「人設」本身的自覺。在「欅坂不會寫」之中，成員與主持人的對話之中很常出現有關人設的討論。然而，在 2013 年播出的「NOGIBINGO!」的第 6 集中的測謊機環節，筆者卻見到人設被破壞時，女團成員的反應。該對局中要求挑戰者對被驗者講出一句話，被驗者必須否認。如果當時測謊機顯示「說謊」，則該局被驗者輸。在橋本奈奈未與高山一實的對局中，高山一實雖否認「平時具特徵的談話方式其實是扮出來的」，卻被測謊機指出她說謊。她在承認這點並解釋的同時哭了出來。在同一局反擊當中，橋本奈奈未亦被指出「奈奈未有潔癖，因此她其實很抗拒在攝影時與其他成員有身體接觸」，同樣被測謊機指出她說謊，使她非常尷尬。在綜藝節目中，雖然這種互爆陰私的戲碼很有戲劇性；但實質而言卻對個人人設塑造有一定負面影響。由此可見，綜藝節目並非一面倒地添加「人設」，而是在設定的增減獲得對綜藝節目而言最富戲劇性的鏡頭。
在這龐大的人物設定遊戲中，最有趣的要數「官配」（或稱官方 CP，CP 為 Couple 的略寫），筆者沒有想到在「欅坂不會寫」會出現乃木坂綜藝節目中沒有的二人外景。這種計劃回應著粉絲之間對成員百合關係的妄想。這部分將於下文詳談。
