Dolce & Gabbana 的辱華風波，到今日兩名設計師 Domenico Dolce 與 Stefano Gabbana 拍下道歉影片，可說是帶領品牌走向滅亡的歷史一刻。
因為能錯的，他們都全部做錯了。
由一開始，作為一個非常具實力及名氣的國際時裝品牌，D&G 在社交媒體上得罪了中國人，本來只是 Stefano Gabbana 多年來口臭事件中的一件。
Stefano 的瘋狂並非一朝一夕，作為同性戀者，2015 年卻把同性伴侶以人工授精方式得到的孩子，稱為「人工合成（Synthetic）」，引得 Elton John 勃然大怒。今年 Stefano 又一鉅獻，就是在 The Catwalk Italia 的 IG 照片上留言，指擁有全球第二多 IG 追隨者的歌手 Selena Gomez「極樣衰（She’s really ugly）」，令不少著名造型師聲言抵制 D&G。
事實上，能站在時裝圈上最頂端如此長時間，D&G 本來蠢極有限，Stefano 的口多多，某程度上也很好地回應了時裝圈的 Bitchy 文化。你愈賤，引發的迴響就愈大，反對的聲音既強，食花生的人就更多，漣漪效應之下，沒有被火燒身的人就會覺得這品牌好串好夠薑，引來更多的支持。
老闆的態度也多少引致上行下效的結果，2012 年 D&G 在廣東道針對香港本地人不讓拍照引發大規模抗議示威，就是當中一個例子。問題是，當年被升級到社會層面那麼大件事，到今天不過幾年光景，如果不是這次辱華風波，有多少人會記得？甚至乎當時說要抵制 D&G 的潮人 KOL 們，早兩個月如果他們有送你一個垃圾鎖匙扣，還不是一樣在 IG 跪謝人家？
辱華風波剛發生時，我還在想，假使一個國際大品牌和中國人民起了衝突，最後選擇徹底放棄這市場，在今天全球不少人對中國人懷有負面印象的環境下，是否有可能以一個逆流者的身份，引來全球有相同理念的消費者支持，並創造出一個更大的市場？
當然，這個理想化的構想，在 Stefano 得罪人多的條件下本身就不容易。再加上今天消費網絡環環相扣，各個銷售渠道因為不想被殃及池魚而選擇割席，品牌的營運就會受到更大影響。連卡佛率先將 D&G 下架，難保其他大型網站不會相繼跪低。
事情發展到這裡，D&G 終於下定決心，把最後一步棋，也是最錯的一步棋下定：拍下道歉短片，試圖尋求中國人民原諒。
首先，吵鬧的網民們原本大部分都不是品牌的顧客，反正你已經說了是賬戶被盜，廢話是廢話，總算是下台階，只要你普通作出一個對於賬戶被盜這事件帶有歉意的聲明，然後不再多作回應，過一排自然無人會記得。
但拍下道歉短片，卻說明了你承認責任，認罪博減刑這一招，可是萬萬使不得呀﹗
承認了作為國民的敵人，這下子 D&G 在中國就再無去路。更甚的是，以一個「臭串」作商標的牌子，卑躬屈膝地公開向中國道歉，你失去的，更將會是包括全世界原本覺得你有 Guts 的花生友們。
一子錯，滿盤皆落索，而 D&G 更是搖擺不定一錯再錯，殘忍點看，這次事件可能預視了一個時裝王國的崩坍。
