Gloria Chung：當雜誌成為道具

淘寶是可以買 Kinfolk 雜誌的封面，是的，只是封面。

在淘寶，只要搜尋雜誌，第一個彈出來的是道具，然後你會見到海量的雜誌，每個都只有封面，只是幾蚊人民幣，就可以買到 Kinfolk、Cereal 等等的文青雜誌，亦有很多不知名的設計封面，通常是以白色為主色，襯托一張「延禧攻略」式的「莫蘭迪色」的照片，再放上簡約的雜誌封面字體，成為一個完美的道具。我看著 ¥4.8 人民幣到 ¥39 不等的道具，不禁感到可笑又可悲，雜誌，窮得只剩下封面？

然後我打開 Instagram，有不少的網主，都用「文青」雜誌來襯托，拍 flat lay，即是從俯瞰的角度拍照，枱上鋪上各式各樣的物件，非常繽紛，我一直懷疑，到底那些人有沒有看過 Kinfolk 雜誌呢？有一次我終於遇到一位 Instagrammer，那個場合剛好以外國人為主，然後我幻想破滅了，因為那位博主的英文十分爛，爛一個點，我有理由懷疑，他是看不懂 Kinfolk 的，而且照片裡那本雜誌實在太新了，簡直沒有揭過一樣。

從這一件事，我大概想到兩件事情，第一，網絡的世界只需要表面而已，這個大概大家都知道，拍個照打個卡，就代表體驗了；擺本雜誌，就等於有氣質，非常直接簡單的溝通方式。同時，因為資訊的流通，大家抄襲也很快，只有幾個有影響力的博客，開始將文青雜誌放在照片裡作為其中一個物件／道具，獲得很多 likes 之後，這種做法便會像漣漪一樣擴散開去，看一看一個名為 insta_repeat 的 Instagram account 吧，你會發現所有動人的照片，其實不是獨一無二，你在大峽谷用主觀角度拍腳嗎？還有幾千張同樣角度的照片；你站在吉普車頂看北極光嗎，原來還有幾萬人和你的體驗一樣，角度、照片也一樣，簡直向那些自以為很特別的博客摑一記耳光，非常諷刺。

第二，非常可惜地，請接受雜誌已經成為一種道具，如果你還是身處這個夕陽工業，好好地接受這個潮流吧，然後思考一下，為甚麼他們不用你的雜誌作為道具，已經 $12 一書四冊，也銷情淡薄。是封面不合潮流了嗎？還用甚麼四大家族、XX 揭秘來吸引人買，根本沒有人會想看那些老而不在做甚麼，況且這種已經在網絡上，滾存了一個星期的資訊；設計老土嗎？我們從不投資在雜誌封面、排版設計，所有老闆只想減省資源，據我所知，香港一間非常龐大的媒體，早在兩三年前將所有版面機械化，設定好所有版面，每次編輯只需要將文字和照片「啪」進去，變成了每篇稿的版面也是一式一樣，更遑論封面了，醜到不行。

如果還有人肯買本外國雜誌來做道具，那證明其實雜誌還有人買的，看你怎麼做，看你做得好不好。我不只一次跟身邊的朋友說了，雜誌現在是一種 Branding，不可能賣書來賺錢的，只是品牌如果做得好，可以開發周邊的商品，以 Monocle 為例，我相信他們的銷量也很不錯，但是他們的主要業務是廣告及創意公司 Winkreative，接下不少國家政府、私人機構的企劃，替他們出版書刊、辦活動、做 advertorial，以 Monocle 的影響力，招徠生意、合作機會，而且他們也是品牌的顧問，因為雜誌做得有品味，有內容，故此很多商業機構也希望利用他們的光環提升自己。

事情總是有兩面的，香港的雜誌老闆，有錢有遠見有人才，也需要「讀者」，也需要那位為了封面而買雜誌的人，如果你喜歡那本香港雜誌，今天就買吧，不要留到去髮型屋才看……