歐洲國家向來是人們長假期喜愛的度假地方，但最近這些有著地中海沙灘和名勝古蹟的城市受熱浪侵襲，溫度不斷創新高，葡萄牙首都里斯本和中部城市聖塔倫更分別錄得攝氏 44 度和 46 度的高溫。在如此酷熱的環境，遊客也不想要肩摩轂擊，擁擠得喘不過氣來。所以他們可能要重新考慮以後暑假的旅行目的地。
密芝根州立大學的教授 Michelle Rutty 正研究炎熱天氣對歐洲和地中海附近國家旅遊業的影響。她認為大多旅客想避開酷熱天氣，所以相比起旅客人數減少，他們更可能是轉移到其他地方，或選擇其他時分再前往。她舉例：「例如希臘，人們都不會想 8 月前去，取而代之他們可能秋天才出發。」對於不同的旅客群，情況亦有變。退休人士或帶著小朋友出遊的旅客，會考慮到健康因素而不往酷熱的地方擠，相反 20 來歲的年輕人則可能會選擇繼續擁抱陽光與海灘。
當避暑勝地不能再避暑，會失去吸引力。在西班牙旅遊勝地加那利群島（Canary Islands），冬暖夏涼，每年吸引約 1,500 萬名旅客。但今年旅客量減少約 120 萬，西班牙旅遊業專家聯會主席 Eduardo Parra 表示：「明顯地，歐洲北部和中部的熱浪，加上重新分配的旅客流量，都在影響我們。」Parra 認為，若旅客覺得加那利群島跟家鄉一樣熱的話，為甚麼還要專程飛過去呢？
葡萄牙首都里斯本在 8 月初因高熱天氣而發出「公眾健康警告」，旅遊業亦明顯受影響。Miguel Pinhâo 是阿爾法瑪地區中一間精品店的老闆，他表示在每天最熱的幾個小時，遊客數量明顯地減少。雖說歷史名勝區域的窄街有足夠的遮蔭處，但與市中心的距離和斜坡還是令遊客卻步。Pinhâo 指，為了適應逐漸變熱的夏天，特意改裝成區內少數有冷氣的店鋪之一，希望客人可以逛更舒服。
但正當西班牙和葡萄牙這些地方熱得令遊客難以接受時，人們亦轉而考慮一些過往不曾在夏天拜訪的地方。Rutty 教授說：「你會看到更多人選擇到北歐國家如瑞典旅行，一個人們不曾當作海灘度假點的地方。」而瑞典首都斯德哥爾摩旅客人數近年亦見增長。Visit Stockholm 的營運總監 Karin Mäntymäki 則認為，要歸功於氣候還言之過早。她反指出，今年夏天比以往更暖和，炎熱天氣令人們失去購物意欲，最終影響了當地店鋪。但說到底，Rutty 認為，不管是甚麼情況，一些人們夢想的目的地，例如法國巴黎，始終不會缺乏遊客。
