回望 6、70 年代的日本售樓廣告，住宅商品化的過程，某程度是「家庭」商品化的過程。透過銷售住宅的「空間」，連帶將「理想家庭」的印象一併輸出滲透到社會中，建構出以「家族」與「職場」二元空間為核心的社會現實。
日本高度經濟成長期的住宅廣告中，出現得最多的記號是「家庭」。無論附近環境如何、有甚麼交通配套，在方便舒適的前提下，必然以「幸福家庭」為結論。與其說將「擁有住宅」與「幸福家庭」劃上等號，不如說這時代的住宅廣告語言中，「幸福家庭」必須建築在「擁有住宅」的前提上。
例如 1970 年 2 月號的「月刊 高層住宅」中，某公寓的宣傳標語是：「為你家庭招來幸福的優雅居所」。閣下購買的不是「住宅」，而是「家庭」的先決條件。你渴望「幸福家庭」嗎？那麼你需要一個「優雅居所」，所以來買我們的住宅吧。樓盤廣告所示現的不單是理想住宅的表象，更是透過住宅表象的語法，將「幸福家庭」的幻想具現化與合理化。
社會學者山本理奈指出，「住宅」與「家庭」之間本來就不存在必然的因果邏輯，這種等價關係的置換是一種「模擬現實」的建構。事實上即使購入了住宅，也不會保證你的家庭生活幸福美滿。6、70 年代高度經濟成長期的家庭印象，是「My Home」（マイホーム）住宅空間所建構的現實，而這種表現的根源不是個人欲望，而是社會集團的價值，或者可以說是白領階級的意識形態。
進一步看當時的家電廣告，這些配套都是前述「幸福家庭」的延伸上。例如 1956 年的 National 的雪櫃廣告中，一名小孩站在雪櫃前面、手拿兩支啤酒，旁邊的配字是：「這是爸爸的啤酒！快點回家吧，可愛的孩子和溫柔的妻子、還有 National 雪櫃中的冰凍啤酒正在等你。」社會學者大橋正房評論，這廣告表面是宣傳能夠冰凍啤酒的雪櫃，實際上是描述「擁有雪櫃的家庭」。廣告上的背景是空白的，但當然大家都知道，「家庭」與「家電」所位處的空間只有一個，就是「My Home」。
身處香港的各位不妨觀察樓盤廣告，審視一下表象背後沉睡的意義。如果翻開 70 年代香港的住宅廣告，你會發現訊息大多非常直接，會告訴你該樓盤在甚麼地點、有甚麼賣點、環境如何等等。但在最近這十數年，廣告畫面愈來愈浮誇。起初是拍攝金髮碧眼的小孩們在廣闊的草地上追逐，後面一群貌似歐洲貴族在飲紅酒之類，到最近甚至連地球的景色都不是 。如果商品化的住宅是凝縮了對烏托邦的渴望，那麼香港人的烏托邦就是法國南部、美國曼哈頓山、甚至外太空，就是：香港以外的任何地方。
日本私人住宅廣告所訴說的是「幸福核家庭」的神話，將美好家庭空間的想像建設於購買住宅的經濟活動上。另一方面，香港住宅廣告投射出的是外部的景色，理想的居住環境不是香港本地，是歐美外國，簡單講就是移民。買樓不純是建立美好生活的手段，還藏著無法移民的心理補償。
