內衣品牌黛安芬前年的調查顯示，日本女性的胸部愈趨豐滿，從 80 年代六成人皆為 A 罩杯，變成現時四分一人屬 E 罩杯或以上。但時裝界未作相應改變，「傲人」身材反成「惱人」身材，胸大的女士遍尋不獲稱身衣裳，因而尷尬甚至自卑。和田真由子作為其中一員，深明箇中之苦，年僅 26 的她遂創立時裝品牌 overE，為「同病相憐」的姊妹解決問題，讓大家能夠抬頭挺胸充滿自信。
overE 每月舉辦一次「女子會」，邀請女性試穿成品，就衣服的質料及顏色等表達意見。不過，參加者往往愈聊愈興起，然後開始抱怨同一件事，那就是胸部太大。「作為公務員，上班必須莊重，所以我總穿襯衣。但是一般成衣，都會突出胸部…… 」這位擁有 F 罩杯的 29 歲女性更指：「從學生時代就因找不到合適衣服而困擾。」席間不乏類似的發言，包括「學校的體育服太小，穿得很辛苦」、「不能穿開襟衫」、「老是顯胖」、「內衣顏色和款式的選擇減少」等等。
和田解釋：「胸大的女性總會被說『羨慕啊』、『真是奢侈的煩惱』，不易吐出心底話，把煩惱攤開來說。加上市面上這麼多衣服，她們卻難找一件合適的來穿，於是感到自己被社會拒絕在外，有種『自己的身型很怪』的自卑心理。」其實她也是過來人，當年入讀大學即被欺凌，卻認為錯在自己，變得「非常在意他人目光」，每早化好了妝又卸妝重化，來來回回花上兩小時，挑衣服穿又怕胸口太低裙太短，最後連出門都怕。她直言：「因為這些小事，我就裹足不前。」
這段經歷讓和田找到奮鬥目標，在她想要實現創業夢時，決定成立時裝品牌 overE，為「E 罩杯以上」的女士，解決買衣服時遇到的種種麻煩 —— 成衣為突顯胸部，衣長普遍較短，但穿較大碼數，腰部又顯臃腫；胸前的鈕扣間隔太寬，讓人從旁看到內衣；胸部位置剪裁太貼，導致「逼爆鈕扣」。因此，和田獨創配合胸圍和身高的衣服尺碼，展現出合身的輪廓，同時在襯衣加入隱藏鈕扣，即使女性大幅度活動，也不會露出內衣，或令鈕扣鬆脫走光。
除此之外，和田透過「女子會」及互聯網收集意見，在挑選布料及款式設計等方面，從錯誤中反複改良。如今 overE 在網上販賣的襯衣、連身裙和外套等商品，都是無分場合也能穿著的簡單款式，成功吸引六成顧客回頭光顧，而從 1 月下旬開始，更在大型商場池袋 PARCO 開設期間限定店。但和田並未滿足於此，為讓一眾「overE」女士能夠「挺起大胸」活下去，她認為整個社會都要作出改變。
事實上，和田將公司命名為「overE」，正是希望創造一個新詞，取代有性含意的「巨乳」，或是女性時裝雜誌常用的「大胸」，讓女性不因胸大而尷尬，不以胸大為恥。她表示：「我希望在日常生活之中，大家的說法能從『我是胸大』改為『我是 over E』。最近有些人也會說『我是 under E 的呢』。他日這些字眼若能載入字典就好了。」
