中國人最重視喪葬之禮。有說喪禮目的是令活在世上的人寬心，所以要為離世的人做一些必要的儀式，但發展到後來，因為可以獨攬此這門死亡生意，殯葬業某程度上帶來了喪禮形式化、過度鋪張，或是趁機「發死人財」等陋習。英國一些殯葬業人士有見及此，著手改革殯葬業，為家屬提供其他選擇。
遺願取代遺囑
行業中一批新企業家認為，死亡可以不必如現在般神秘或是昂貴。他們試圖挑戰這些有時利用死亡去獲利、剝削別人的行業。遺願網站 Farewill 的聯合創辦人 Dan Garrett 擁有設計創新碩士學位，他正在利用這些技能拆解創建遺囑所需的流程，並將之自動化。Garrett 說：「訂立遺囑通常需要 6 週的時間，花費 300 到 800 英鎊（若 3,100 至 8,200 港元），最終才有一份基本文件。」而他的服務只需要半個小時，花費 50 英鎊（若 515 港元）。法律界對此有何看法？Garrett 笑說：「我被告知這是不負責任的行為，而有些律師的反應很強烈。」但他所接收到的案例中，只有 2% 的情況複雜到需要提供適當的法律意見，而如果 Farewill 察覺到客戶有需要，會主動建議客人尋找法律咨詢。
簡化喪禮
富蘭克林曾說，人生唯一的確定性就是死亡和交稅。在英國，每年有大約 50 萬人死亡，但據一調查公司訪問結果顯示，有 59% 的英國成人未有立遺囑。當一個所愛的人去世時，家屬需要即時安排葬禮，行政處理和情緒上都會非常痛苦。而在喪禮事宜上，家屬總是得不到主導權 —— 一個人一生中親自安排的葬禮，平均只有兩次，根本不習慣於處理死亡，所以大都由殯葬業說了算。殯葬指南 Good Funeral Guide 行政總裁 Fran Hall 說：「這是一場非常陌生的經歷，我相信殯葬業就是利用了這個神秘的光環。」
殯儀公司 Poppy’s Funerals 創始人 Poppy Mardall 亦坦言，死亡已經淪為運輸帶式運作，大型殯葬公司以工業化手法處理遺體，所以她認為必須要全盤改變，她要「做出一個服務提供者所能提供的服務水平，對待不同個體有不同對策，努力營造一個溫暖舒適，毫無恐懼的氛圍。」其網站將價格公開，目標是提供靈活性，「只要是合法並可能的，我們都會做。」Poppy 提供「A to B」的服務，由過世者的親屬們全權「話事」，她所做的一切就是提供一個棺材，並駕駛一輛麵包車在當天運送遺體，當中只涉及火葬，並沒有提供葬禮服務。Poppy’s Funerals 是第一個在倫敦提供「簡單火化」的機構，現在愈來愈受歡迎，而透過這簡單的火葬，家屬可以輕鬆地節省大約 2,500 英鎊（折合約 25,750 港元）的基本葬禮費用。
加之人們現在不僅意識到生態問題，還關心死後會影響地球，在林地的「生態葬（Woodland Burials）」加速遺體被大自然回收，而利用真菌孢子的「蘑菇壽衣（Mushroom Death Suit）」採取了環保的方法，由真菌孢子分解遺體，更能分解體內毒素，將遺體置於不同層次的處理方法。
