除日漸成熟的高齡化商機外，2012 年起，支撐日本消費的新面孔，是正式進入高齡者行列的「團塊世代」。
團塊世代，指二次大戰結束後，在 1947 年到 1949 年戰後嬰兒潮中出生的日本人。他們總人數超過 800 萬，手握 80 兆日元退休金，含金量極高，成為各產業爭搶的目標。「團塊」意指這群人為了改善生活而默默地辛勤勞動，緊密地聚在一起，支撐著日本社會和經濟。但近年來，他們的生活形態逐漸出現轉變，不再像傳統一樣緊依著子女，也不再迷戀大家庭，而是愈來愈多獨居生活。
過去，我們對銀髮族的印象是：捨不得花錢，購物一定要比價，消費習慣保守。但日本消費社會學家三浦展的著作「超獨居時代的潛商機」完全顛覆了這個概念。
三浦展在書中指出，獨居長者在語言或運動學習、網絡費、手機費、美容與電器等年輕人喜好的領域，消費支出大增。其中，獨居銀髮女性除了以上這些項目，在單車的支出也明顯增加。三浦展觀察，獨居者因無人照料，必須自己負擔起健康責任，對於健身、運動、出遊的意識亦不斷提升，心態不只不像老人，更多還會跟年輕人比體力、比活力。
日本知名衝浪勝地，宮崎縣高鍋町，近年來就出現了許多有型的「衝浪阿嫲」。她們穿著時髦泳裝，背著衝浪板，在海邊的吸睛程度一點不輸給比基尼妹子。在地方政府的補助下，非牟利組織更開設了 60 歲以上專屬的免費衝浪教室，吸引退休人士參加。
海邊沙灘之外，這群銀髮族還攻佔了青少年的專屬場所——遊戲機中心。在日本向來被視「不良場所」的柏青哥店，銀髮客層已高達三成。對這些日本老人來說，玩柏青哥就跟中國人打麻將一樣，一面打發時間，一面可以活動手指、動動腦。
但想要賺到這些老人家的錢也非易事，必須做出改變，創造合適老人的環境。畢竟他們的體力逐漸下滑，行動不如年輕人敏捷，在冷氣房內會出現失溫，難以久坐等狀況。於是，遊樂場甚至開始提供禦寒毛毯、換上較軟的坐墊、請店員主動關心聊天。就連電玩與遊戲機台大廠南夢宮（NAMCO），也正在改造自營的遊樂場，加寬走道以方便銀髮族走動。
在力求經濟復甦的日本，誰能想得到老人家竟然能成為刺激消費的新主力？
