再爛的電影和劇集也有捧場客，但不一定是「青菜蘿蔔各有所愛」。有些人從頭看到尾，也就從頭罵到尾，但還是會看，甚至一秒不漏看完。這種「又要鬧，又要睇」的矛盾心理，香港人比較直白，說這就是「賤」，在歐美國家倒有個專稱—— hate-watching，意即「恨著來看」。觀影追劇，理應是求開心滿足。但明知氣憤也要看，為的又是甚麼？
Hate-watching 是挺浪費時間，但無可否認，很多人都沉迷此道。以無綫為例，近年節目惡評如潮，特別是每晚三檔電視劇，幾乎無一不被批評。惟每有劇出，仍會引起討論，而當中不少來自網絡。這反映在觀眾群內，除了「慣性收視」的師奶長者，相信還有些「恨著來看」的人，並可能為數不少。流行文化作家 Jennifer Keishin Armstrong 認為，現時影視作品繁多，加上社交媒體的推波助瀾，hate-watching 正處於高峰時期。
「仇恨型觀眾」（hate-watcher）會為找到劇情漏洞而喜，樂於分析作品有多爛，甚至在網上爭著揭作品瘡疤。惟他們所挑選的，往往是自己理應喜歡，或該是高質的作品，並試圖找出未能愛上的原因，或作品終歸失敗之處。正因為過去支持過，所以當某套美劇的新一季遜色了，或心水導演的新戲爛透了，才會苦思何以至此，結果變成「恨著來看」。Armstrong 引述其友人的形容：「這就像玩 Where’s Waldo，試圖在作品中找到些人，至少可以讓我忍受一陣。」
由此看來，這與粉絲的行徑不無相似，同樣悉數觀看並仔細分析，只是外加辛辣批評而已。美國塔爾薩大學媒體研究教授 Joli Jensen 也把兩者相提並論：「這是一種專長，就像戲迷也是一種專長。你在尋找它為何無法令你快樂時得到了快樂。」對製作者及發行商而言，笑著看還是恨著看，亦同樣無甚差別，反正只要看了，都會算進票房和收視。再者，當恨著看的人多起來，引起一片嘲笑或批評，反會引起關注，招徠更多觀眾。
受惠於這種反向宣傳的作品，歷年來都有不少。The Room 由當初被貶為「史上最爛電影」，逐漸在謾罵嘲笑聲中，被奉為 cult 片經典，甚至衍生出講述該片幕後製作故事的電影 The Disaster Artist。此外，電影 Snakes on the Plane 上映前，亦因片名過於直白，遭網民瘋狂恥笑戲弄，反而未開畫先轟動。近年大熱的小說「格雷的五十道陰影」（Fifty Shades of Grey）亦有大批「仇恨型讀者」，他們在網上致力撰文嘲諷，部分內容甚至比小說更生動，但都無阻銷情，該書甚至從 2015 年起拍成賣座電影系列。
Joli Jensen 認為：「現時的傳媒文化，是一種不斷的評價、嘲弄及挖苦。社交媒體在某種意義上，令我們所有人成為創作者，於是我們自覺擁有更多權利，去鄙視一些未有做好的人和事。我們自覺更有權柄來論斷和批評。」躲於屏幕之後，我們往往恨得更深，罵得更恨。
