紙媒沒落，新聞資訊電子化勢不可擋。另一邊廂，實體書仍努力抵擋電子書攻勢，電子書節省印刷成本，購買方便，不少人均預測在未來電子化時代，電子書最終會淘汰實體書。不過，美國實體書的銷量連續兩年有所上升，反之電子書卻調頭下跌，實體書似乎重新歸來，這是迴光返照，還是另有玄機？
美國人一年平均閱讀 12 本書，大多還是實體書。據尼爾森調查，2016 年實體書的銷售量比 2015 年增加了 3.3%，相反電子書銷量則下跌了 16%。更多人願意手執實體書，看似是在科技世代的人文復興，讓人欣喜。然而，據金融時報商業首席評論員 John Gapper 分析，這不是故事的全部，實際是與 Amazon 的營銷故事有關：價格高低影響購買意欲。
電子閱讀器主要採用電泳墨水技術，電泳墨水在 1970 年代經已由 Xerox 公司發明，但最終未能在市場上成功推銷。在塵封多年後，於 1990 年代末，由麻省理工學院的研究團隊動手改良，商業化讓電子墨水發揚光大。其後日本公司 Sony 則搶得推出電子閱讀器的先機， 2004 年在日本推出產品，2006 年進軍美國。Sony 的競爭對手 Amazon 的 Kindle 卻後來居上，成電子書的中流砥柱。Amazon 本身是全美最大的網上售書商，與書商關係緊密，加以簡潔方便的購買電子書程序，Kindle 自 2007 年末推出市場，便佔據了全美最大的閱讀器銷售額。
當初為了推銷 Kindle，Amazon 把暢銷書以 9.99 美元（約 78 港元）優惠價格發售，使不少電子書比實體書便宜得多，但這種策略現正終止。以 John Grisham 的 The Whistler 為例，它在亞馬遜的精裝本售價為 14.47 美元（約 113 港元），但在 Kindle 卻售 13.75 美元（約 107 港元），相差無幾。更甚者，現時如出版社 Penguin Random House 與 HarperCollins 的電子書比精裝本和平裝書更要高。
Amazon 為電子書打折做法，讓不少出版商感到不滿，壓縮了他們在實體書和電子書的利潤空間。2010 年蘋果公司進軍電子書市場，並與多家出版商協定價格，旨在對抗 Amazon。不過 2012 年美國司法部控告蘋果與五大出版公司違反了反壟斷法，最終法院駁回蘋果公司上訴申請，蘋果須向電子書用戶賠償總額達 4.5 億美元的款項，Amazon 因而漁人得利。
Kindle 成功搶佔市場分額，Amazon 已無需急於為電子書「大打折扣」，也緩和了與各大出版商的衝突。電子書加價，讀者多買了實體書便是理所當然的事。據出版界分析網頁 AuthorEarnings 資料，Amazon 2016 年比往年賣多了 3,500 萬本實體書，主要是從競爭對手零售連鎖書店 Barnes & Noble 搶奪過來的市場份額，至於美國獨立書店所增加的 200 萬本銷量只是小菜一碟。至於對閱讀保守主義者而言，假若多了讀者重拾閱讀實體書的樂趣，能在紙頁書香中神遊翱翔，決不是壞事。
