執政黨幾十年來始終如一，手機市場卻無長勝將軍。這就是當今中國。
去年，小米成功「超韓趕美」，打敗雄霸全球的三星和蘋果，成為內地最暢銷手機品牌，但一年未過，已被華為「奪位」，甚至三甲不入。美國調查公司 IDC 公佈的 1 至 3 月中國智慧手機銷售數據顯示，小米跌至市場第 5 位；4 至 6 月的數據亦顯示，小米的銷量劇減了 38%。不過，華為的一哥寶座尚未坐暖，就已經出現新的威脅。
在廣州市電器街「崗頂」，一名在逛手機店的年輕顧客表示：「目前最受歡迎的是 OPPO 和 vivo 了吧。」市場數字亦顯示，他所言非虛。今年首兩季，OPPO 和 vivo 的銷量排名，分屬第二及第三位。對比去年同期，vivo 的銷量增長 75%，而 OPPO 更為誇張，漲幅達 2.3 倍之多。「福布斯」的報道也指，今年的中國智能手機市場，會是 OPPO 與華為之爭。
分析認為，OPPO 的成功之道，在於和前一哥小米背道而馳。
想當年小米上位，靠的是網絡平價促銷，後來拓展門市，則因操之過急，令店舖良莠不齊，反而敗壞名聲。OPPO 卻認定商機在網絡之外，選擇遠離電商，一開始就主攻實體店，在低收入城市吸客，如今全國分店總數，已達 20 萬間。IDC 中國區研究經理 Jin Di 相信：「OPPO 的主要客源，來自物流不便之地。實體店的存在，讓他們可率先試用手機，亦提供很多售後服務。」
在形象定位上，OPPO 亦與小米各有不同。市場調查公司 Canalys 的研究主任 Nicole Peng 指出，OPPO 的目標客群，是精打細算的城市青年。對這群略有錢財的年輕人而言，每部只售千多元的小米，是「讓人丟臉」，但叫價三千多的 OPPO，則充滿「高檔感」，讓他們「難以抵抗」。手機評論家山根康宏認為：「OPPO 在接待顧客等方面下功夫，結合高質量的商品，大幅提高了品牌形象」，遂成為手機界新寵兒。
Nicole Peng 表示，若 OPPO 想要再進一步，需要搶攻一線城市，吸引中產甚至名流購買，但如此一來，不只要贏過華為，還要打敗「來佬貨」蘋果，而此仗對「土炮」OPPO 而言，相信絕不容易。
雖然論銷量，蘋果不敵國貨，在內地手機市場的佔有率，從去年的 9%，跌至現時不足 7%。原因之一，是廉價土產機湧現，搶去大批「睇價錢做人」的顧客，亦有人純粹抵制美貨，聲稱「不想把子彈送人」。上周，蘋果發布 iPhone 7 及 iPhone 7 Plus，更遭不少內地網民嘲諷，指它毫無新意、抄襲國貨、叫價太貴云云。但那只是一般消費者，對他們而言，品牌個個如是，誰夠划算就買誰。
在一批有錢又要面的中國人心中，蘋果出品才是上品。在北京，一名任職網絡公司的 24 歲白領就認為，iPhone 7 非買不可。「智能手機就像汽車和衣服，象徵你的社會地位。」他表示：「對於 IT 界和外資公司的員工來說，這是不二之法。」而蘋果的「格調」，就讓人只需一機在手，便能宣示自己有銀兼有 taste。
國貨輪流轉，唯有蘋果留。可能這才是當今中國。
