廣告這回事，有時真有點超乎常人想像，愈不合理，反而愈是有趣。至少就吸引我寫了這篇文章。前陣子收到杜蕾斯的新聞稿，未打開 email 時已覺驚奇，杜蕾斯都要請 PR 公司做宣傳？原來是杜蕾斯與牛仔褲潮牌 Evisu 的聯乘產品，出門走到便利店都會見到。嗯，即是用一個牛仔布小袋子裝著一個安全套。但 Evisu 的牛仔褲出了名是重磅厚身吧，這四個字卻儼然是套仔的死穴，無重纖薄對重磅厚身，套仔與牛仔的聯乘，極為騎呢，而且誰會無聊到另外用一個袋子裝一個套仔呢？
但更加騎呢的事情很快便發生了。杜蕾斯要搞 Gimmick 賣廣告，自然是因為業務有勁敵，縱觀便利店的貨架，都幾難想像搶其生意的不是來自日本，標榜 0.03 薄如蟑翼的岡本。岡本在日本的市佔率早就超越了杜蕾斯，近年更不惜工本在香港賣廣告，包裝盒設計新穎型格更不在話下，兩星期之後，這次甚至是打開 facebook 便見到岡本的新廣告。杜蕾斯找 Evisu，岡本卻找「鹹蛋超人」來聯乘？
岡本這輯新廣告上的文案走霸氣無敵路線，超人聯乘，愈戰愈強拯救世界之類，廣告文案旨在博君一笑，當然不用較真。不過，看似正路，其實不大對板，先不說安全套是怎樣「在軟弱的時候為你傳送力量」了，最大問題顯然不是「戰鬥力」，而是「持久力」。日本三大特攝超人片，不找色彩繽紛的戰隊系列和道具繁多的假面騎士系列，卻偏偏找來 Ultraman（即「鹹蛋超人」）系列來 crossover？全世界的男孩子都知道，來自宇宙 M78 星雲的「鹹蛋超人」，來到地球只能逗留幾分鐘，三分鐘安全限時一到，心口紅燈便即刻撻著，向超人提示夠鐘離場。話說「鹹蛋超人」這三分鐘警號，本來並不是提示超人速戰速決，而是提示製作費就快燒完。60 年代日本圓谷製作炮製這輯科幻特攝片時，礙於成本限制，所以便有了這個奇特設定，用以解釋主人公為何總是在危急關頭才掏出變身器，並且三扒兩撥打兩下便散水的劇情。找「鹹蛋超人」來賣安全套，變相即是隨時要衝紅燈，豈非倒米？
- 岡本廣告
不過，後來 Ultraman 系列大賣，受惠於經費充裕，CG 特效愈來愈多，而且不少觀眾都發現三分鐘離場的設定慢慢消失，紅燈撻著三分鐘又三分鐘，怪獸都仍然未輸，有時還可以連打兩集。岡本找來「鹹蛋超人」出聯乘產品，其實倒未必是找錯對象，或是逆向思維，負面聯乘更有正面收穫。
至少，應該吸引過上一趟找岡本女王莊思敏拍廣告吧。
